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双101销量双面1加口碑不错销量难堪

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来源: 作者: 2019-05-17 13:58:36

1 : “双面”1加:口碑不错销量难堪

12月17日,1加手机迎来两周年,同时收到1份来自海外主流媒体《TIME》的礼物,1加作为唯1入选的国产手机,入选《TIME》2015年度科技单品TOP 10,与谷歌、苹果比肩。但是,来自印度市场的消息却给这份喜庆添加了1丝阴霾,由于印度代工厂富士康不给力,1加手机年初定下的印度市场百万销量的市场目标可能没法完成。据《IT时报》记者调查,在印度,1加不但没能实现百万销量,乃至可能连1半的目标都没有到达,多家第3方调研机构给出的数据是,前3季度出货量为30万。至于300万的全球全年出货量目标,前3季度的1加乃至可能只实现了3分之1。

2015年,1加的海外市场成绩单,没有及格。

分析机构:前3季印度出货量仅30万

今年10月,为了深耕印度市场,1加与印度建厂的富士康达成手机生产合作协议,并表示首批投产的1加手机将于2015年12月面市。但根据路透社的最新消息,由于富士康取得相应许可证需要时间,1加计划在年底出售印度产智能手机的计划将往后顺延到明年1月,并称受此影响,1加印度市场100万的目标今年将难以实现。

2014年年底,继小米、华为等手机后,1加手机成为又1个通过电商渠道进入印度市场的国产手机厂商。在公布印度第1个月的销量为7万部后,1加手机在印度销量超出当月其在美国、德国的销量,印度成为1加海外市场份额最高的国家。

但是,迎来开门红的印度市场未能让1加延续高歌。根据CMR分析师 Faisal Kawoosa向《IT时报》记者提供的数据,虽然智能手机出货量每一个季度都在成倍增长,但因机型较少,1加在印度智能手机的市场份额逐渐下滑,1加前3季度出货量分别为11.7万、9万和5万,总量为26万台。

可资左证的是,另外一家第3方调研机构CounterPoint Research的分析师Tarun Pathak向《IT时报》记者提供的数据是,前3个季度印度智能手机出货总量达7410万(Q1 2050万、Q2 2530万、Q3 2830万),其中1加的市场份额唯一0.4%,约为30万台。这个数字,也得到了IDC分析师Ryan Reith的支持,他表示,IDC监测到的数据乃至略低于30万。

但1加相干负责人在接受记者采访时表示,截至9月,1加在印度出货量超过了50万台。

Faisal Kawoosa认为,致使1加市场份额下滑的主要缘由是机型较少。从2014年底到2015年8月,1加唯一1款售价为2000余元的高端机在售,而3星在3个季度里增加了5到9款机型,其市场份额也由17%增加到38%,而最初也只有1个机型在售的联想,当其机型增加到7个以后,市场份额从3%暴增到28%。Faisal Kawoosa认为,1加应当给消费者更多的选择。

口碑好?他人也不差

1加仿佛其实不愿意在媒体前谈论销量问题,每次面对1加是不是卖得好的问题,他们更愿意以另外1组数据或事实回应。1加开创人刘作虎在1次演讲发言中曾罗列了大量事实说明1加的好口碑,比如积累了28万论坛注册用户,37万Facebook粉丝、14万Twitter粉丝、超过300万的YouTube阅读量;取得了欧美主流媒体如《纽约时报》《时期周刊》《华尔街周刊》等的报导认可;在Twitter和GooglePlus上1加上了热门话题榜;和1些得不到约请码的人,乃至到国外的维权网站“change.ORG”上面去发表公告,呼吁废除1加的约请制系统……这其中,主流媒体的1致好评仿佛最有说服力。

《物美价廉的好手机:中国1加》《1加one手机评测:梦想中的手机》……如果仅从这些文章的标题和媒体摘录的只言片语上看(如“It's hard to imagine a better phone for Android geeks(难以想象有这么合适安卓发热友的手机)。”媒体确切对1加不乏溢美之词,但如果通读文章,你会发现真正吸引这些媒体的是1加的“高配低价”。比如,在《物美价廉的好手机:中国1加》中,作者表达了欧美市场高端智能手机过于昂贵的观点,一样配置却只有3分之1价格的1加,对他们而言的确是市场上的1只“独角兽”。

是不是取得主流媒体的好评,还取决于主流科技网站的评测。在1加社区的1篇名为《看国外权威媒体如何评分1加手机》的帖子中,摘取国外权威媒体给1加手机的评分,其中The Verge打出了 8分,Phonearena给了8.6分,Engadget更是评出了90分的高分,并得出“极好的”结论。但实际上,这些网站的评分基数都很高,The Verge给更便宜的手机Moto G的评分是8.4分,而在Phonearena上,华为P8 取得8.5分,小米4有 8.8分,中兴 axon pro也拿下了8.5的不错成绩,1加的8.6分其实不算特别突出。

调剂结构或走魅族老路

事实上,1加的海外市场销量究竟如何,国内很少见到准确的数字,更多时候,是1加“说了算”。2014年4月,刘作虎称,1年以来1加的全球销量已达150万,其中海外市场占据6成,约90万。手机行业分析师潘9堂认为,虽然总量不能与中兴、华为等品牌相比,但由于1加机型较少,“从单个款型来看,90万的数字10分可观。”

今年8月,1加2发布时,1加宣布海外市场预约人次已到达500万。10月底,1加发布其全新系列的首款新机1加X时,宣布1加已进入36个国家和地区,且对欧洲市场实现了全覆盖。不过,手机中国同盟秘书长王艳辉认为,实际上真正对1加销量贡献明显的市场不超过10个。

根据Ryan Reith提供的数据,前3季度,美国市场的出货量占1加总出货量的17%,欧洲约占24%,以中国和印度为主的亚洲市场比例为 57%。根据1加的说法,印度是1加海外最大的市场,以印度30万出货量的数值估算,美国的出货量应当也没有超过30万。

刘作虎在接受媒体采访时曾论述过1加的海外市场战略,“北美做口碑,欧洲做销量,亚洲发达地区市场,1加只做影响力。”而实际上,冲销量的重担如今正落在印度等东南亚市场。路透社的文章表示,目前1加在印度的销量已占到总销量的1/3以上,这也就意味着1加前3季度总销量不到100万。这与刘作虎今年年初公布定下的300~500万销售目标相差3倍之多。

销量不佳致使的连锁反应正在显现。9月19日,1加官方在繁体中文讨论社区发布公告称,即日起“OnePlus将停止台湾地区的售卖及运货”,宣布1加从即日起退出中国台湾市场。11月23日,1加官方发表声明,将关闭除北京和上海官方自营旗舰店外的40多家线下体验店,短时间内不再拓展线下经销商朝理渠道。面对1加很是意外的举动,有业内人士认为,1加将集中精力发展东南亚市场。

根据知情人流露,1加极可能将重走魅族之路,接受阿里的注资,被YUN OS系统收编门下。但目前该消息并没有得到1加的证实。

2 : 为什么文胸和内裤成“双101”销量王?

【导读】天猫第1分钟涌入1370万人,支付宝交易额突破1亿元;第1个小时卖出最多的是文胸和内裤,文胸成交量为1600000件,叠起来等于3个珠穆朗玛峰的高度。[ www.loach.net.cn )为何文胸和内裤拔得头筹呢?

买!买!买!“双101”,1个纯洁乃商家制造的促销噱头,再度引爆购买狂潮:

天猫——1分钟破亿元,6分钟破10亿元,不到6小时成交突破百亿元大关;

京东——从11日零点到中午12点,定单量已到达平日全天的3倍,预计11月11日当天将会突破400万单,比之前预计的300万单大幅提升。

“双101”引爆的购物狂欢,俨然成了光棍节最热的话题,有网友戏称:打开网络,听到的都是钱活动的声音。

为何1个本来为单身人士打造的带点落漠意味的节日,却成了1场全民的购物狂欢?使人震动的数字背后折射出哪些值得关注的信息?

为何文胸和内裤拔得头筹?

成交数据不会骗人,但会超越人们的料想。“双101”第1个小时卖出最多的是文胸和内裤,成交的160万个文胸叠起来有3个珠穆朗玛峰那末高,销售的200万条内裤连接起来,长达3000千米。

对此,中国电子商务研究中心主任曹磊分析认为,看似不可思议的成交数据反应的却是真实的市场需求。从用户结构看,淘宝用户女性远多于男性,而且相对更空余,对价格更敏感,天生爱漂亮、季节转换,这都是文胸和内裤成交雄踞榜首的缘由。

固然,这两类商品可以划分为日用品、易耗品,需求量本身就大。加上相比于衣服裤子鞋子,亵服具有更多私密性,较少触及式样、款型等问题,对有“选择恐惧症”的网购人群来讲,随手带几件也属正常。

甚么时候能收到货?

1日疯狂下单以后,甚么时候能收到货成了大家最关心的问题。

据介绍,早在半个月前,全部快递行业都已为“双101”备战。天猫表示,今年“双101”狂欢节仍将整合全社会的快递物流资源,共同为消费者服务,也欢迎有运送服务能力的企业都加入到其中。

同时,天猫还将充分应用大数据,通过大数据的引导,让全国全部物流快递行业现有的运力能够更加高效运转。今年,公司的物流数据雷达还与国家气象局数据中心合作,实现了全国高速公路的天气预报和实况,指点实时道路交通情况。

据悉,今年全国有超过100万快递人员在备战天猫“双101”。国内103大快递公司新增分拨中心超过150个,增加操作场地超过200万平米,其中,EMS的南京处理中心乃至可以容纳19辆飞机同时起降。各大快递公司新增了4000辆车,同时,为了应对北方可能出现的卑劣天气,今年几大物流快递公司都豫备了铁路资源。

每天快递有限公司董事长奚春阳表示,为了提高配送效力,阿里和很多快递企业实现了数据实时传递,以便快递企业及时掌握、调剂配送气力,尽最大可能提升快递服务质量。

对具有庞大的自建物流体系的京东来讲,应急预案不是靠新增大量人力,而是延长员工工作时间,特别是靠提高全部系统的负荷,将上门取件、运力提速、资源储备、开放物流配送等服务环节的效能充分释放,保证用户在“双101”能得到与平时1样的送货节奏,包括211限时投递——上午11点定货,晚上11点前投递;夜里11点定货,第二天上午投递等配送服务,和极速3小时投递、夜间配送等个性化服务。

目前,京东的仓库24小时转动生产,在11月10日定单量与平时相比翻番的情况下,京东覆盖全国30多个城市的211限时投递服务妥投率到达了96%,只比平时降落了2至3个百分点。

中国电子商务研究中心分析师方盈芝认为,“双101”过去4年的脉冲式发展暴露出物流、支付等短板,但回过头来看,快递爆仓、网银瘫痪也在逼迫行业提升,也在敦促全部商业基础体系升级。

光棍节何以引爆购物狂欢?

“双101”为什么与“光棍节”的感情因素渐行渐远,逐步演化为1个全民购买欲大爆发的节点?

曹磊认为,关键不是“双101”还是“单101”,而是谁发起的这个购物狂欢。作为市场占有率最大的网购平台,阿里巴巴具有几亿活跃用户,1旦其提出购物狂欢这个概念,其号令力可想而知。

更加重要的是,网购正成为主要购物平台,多数消费者对价格敏感,1旦进行打对折优惠活动,消费潜力释放在所难免。加上网络平台奉行的“短缺”打折策略,所以被网络平台选择的1天,就会引爆购物狂潮。

京东联席董事长赵国庆说,“双101”的兴起,究其根本缘由是网络购物的用户体验终究吸引了消费者,消费者的选择决定了网络购物的迅速发展。从京东的实践看,用“多快好省”的方式提供超预期用户体验,让消费者和供应商看到网购的价值,终究推动出现“双101”这1多方双赢的网络购物狂欢。

固然,“双101”这个光棍节也为电商狂欢起到了锦上添花的作用。“双101”购物狂欢的品牌效应已构成,电商制造的节日逐步因知名度和认可度而具有了1丝文化的意味。

3 : 美的家用空调双101销量喜人 突破3.72亿!

随着电商的不断发展,11.11让人们从光棍节变成了全民狂欢的节日。美的空调作为家电行业最具影响力的品牌之1,也在11.11热潮中顺势而上,利用全渠道推行、花式营销等方式,让11.11不断超出以往,打造了品牌暴光带动线上销售的又1经典案例。

全网同比快速增长 销售额突破3.72亿

天猫、京东、苏宁等全网电商平台根据平台具体所需,为11.11重新定位,以品牌个性和产品质量等特性作为销售进程、宣扬推行最大的亮点,重新刺激消费者的购买欲。

而家用空调也在“品牌保证”的基础上,加入了直播、自媒体创意海报传播等方式,吸引了众多用户关注。11.11零点到开卖1个半小时,全网销售即超出去年11.11全天,当天销售额突破3.72亿,并刷新了单日线上销售新记录,同比增长159%。天猫当天销售2.07亿,同比增长158%;京东同比增长110%;苏宁易购同比增长239%,全面增长。

11.11消费者喜欢甚么空调?单品i青春大1匹智能挂机当天销售超过14000台,单品智弧大1.5匹智能挂机销售超过13000台,最畅销的机型都是智能机,这也是家用电商1直主推的方向,契合事业部整体发展战略和主题:科技有心,美的i+智能空调。

同时,美的家用空调在能效方面延续领跑,高能效柜机占比超过60%,1⑴0月美的家用空调产品均价提升8.27%,引领全行业,电商逆势增长。

同心协力再创佳绩 家用空调人上下1心

11.11对电商人来讲,注定是1个兴奋的不眠夜。而家用空调事前已联合京东、苏宁易购、多方经销商达成了共同合作,让各地、各团队都保持足够的人力物力,应战11.11!

(运营商清晨奋战)

(心系大盘,争分夺秒)

家用空调人不但在团体通宵达旦,更在京东、苏宁等平台驻点工作,力求保持良好的跨平台沟通,随时掌握其他平台的第1手数据,反馈总部,鼓励了全部家用空调人的心!

(京东运营团队,时刻保持紧张状态)

(京东采销团队全情投入)

(苏宁易购运营团队,视野没法离开屏幕)

看着销售数字的不断飙升,早已忘了清晨仍然在工作的劳累!他们有的是家里的顶梁柱,却选择留在前线继续奋斗;有的女生虽然看起来娇柔,却具有强大的内心与意志,为了达成目标,她们放弃了“美容觉”,不顾1切,勇往直前!

(天猫运营团队,豪情高昂)

每次大型活动的到来,家用空调人总是如此给力!在策划11.11活动之时,就已同步启动了各界沟通,包括逾越各大电商平台的界限,与团体内部的市场部、财务部、采购部等部门提早商量各种情况下的各种应对方式。这次11.11的销售成绩如此傲人,少不了这部份的沟通和提早安排,只有把1切都准备好了,才能给予用户更优良的购买体验!

花式营销分散传播 美的空调脑洞很大

各部份的平台协商,和内部沟通工作都做好了充足的准备后,接下来美的人需要解决的是“广而告之”的问题了。如何让更多用户知道“11.11智能空调选美的”?美的家用空调借力造势,通过奥运冠军粉丝见面会与现在最火爆的直播结合,将11.11“智能空调选美的,上天猫就购了”的促销主题奇妙地表达出来。

直播营销已屡见不鲜,如何吸引更多的用户关注,并扩大受众人群?美的空调这1次约请到不管是甚么年龄层的消费人群看到都兴奋非常的奥运明星!19位奥运明星齐聚美的空调直播间,共同打造“泳者相会 fan气10足——美的空调奥运冠军粉丝见面会”。

来宾都是极具个人魅力的跳水队、游泳队队员,包括表情大咖傅园慧、跳水女王吴敏霞、泳坛郎才女貌的秦凯&何姿、萌弟小鲜肉陈艾森、中国泳坛首个金满贯叶诗文、泳坛颜值担当刘湘等等,阵容强大,足够欣喜!

活动当天由于是吴敏霞的生日,美的空调特地为她准备了1个泳池加跳水板形状蛋糕,造型是“男朋友”单膝跪地“求婚”,令霞姐欣喜不已!直播期间还有傅园慧的各种弄怪表情直播,让粉丝留言根本停不下来!

这1次轰动了直播界的活动,以天猫主播、1直播为主要平台,同时还联合了映客直播、花椒直播进行全场同步直播,不管是从观看人数还是点赞数来看,都刷新了记录!其中天猫直播累计观看人数超过322.5万,互动次数达170万,其他平台数据效果亦10分傲人,1直播在线人数高达2196.7万,收获点赞到达惊人的3432.3万,在线峰值达100万;映客直播在线人数直逼80万!

从备战到尾声,回顾11.11经历的每个时刻,对家用空调人来讲都难以忘记。从1开始的各部门沟通协作,合作方的安排;到宣扬推行,创意发散,直播活动履行;再到11.11当天24小时无休的高强度工作,1环扣1环地牵动着家用空调人的心。正由于努力过后收获佳绩,努力的进程更显得特别成心义,弥足珍贵。

3.72亿只是1个出发点

而未来

会有更高的成绩等待着家用空调人去创造

4 : 誓夺双101销量冠军:nubiaZ9含泪延续直降千元血拼

在10月底召开的努比亚品牌3周年沟通会上,努比亚宣布将自家无边框旗舰Z9直降1000元回馈粉丝,不可不谓对自己“狠心”与对消费者“良知”。

昨天下午,努比亚@倪飞 宣布:“截止今天上午,nubia Z9经典版3周年3万台已售罄,感谢大家的支持。由于双101大战在即,各家友商都卯足了劲,所以我们团队决定nubia Z9经典版将会延续以2499元的价格销售,我们相信Z9会成为双1012500元档销售当仁不让的冠军!”

配置方面,nubia Z9经典版采取夏普5.2英寸1080p显示屏,搭载高通骁龙810处理器,3GB RAM+32GB ROM,配备了1600万像素索尼IMX234 Exmor RS堆栈式图象传感器摄像头,搭配F2.0光圈和OIS光学防抖功能,前置摄像头为800万像素,搭配80°广角。还支持双卡双待和4G全网通,支持HiFi、支持NFC,内置2900毫安时电池,保证1天的续航。

值得关注的是,nubia Z9还是首款aRC无边框视觉与FiT边沿交互技术黑科技手机,实现了真无边框显示效果,并在近期取得了日本GOOD DESIGN AWARD 2015设计金奖,显示了国外机构对努比亚创新的肯定。

小结:此次nubia Z9经典版直降1000元至2499元血拼,对照华为P8不但有配置性能上的优势,还有价格上的优势,买哪个不言而喻。固然,双101就要来了,估计还有很多厂商机型要降价大促销,我们消费者只能说:让狂风雨来的更猛烈些吧!!!

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